El pasado 9 de enero, Amazon anunció el lanzamiento de Transparent Ad Marketplace de Amazon Publishers Service (APS) en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España. El nuevo servicio ofrece a los propietarios de contenidos digitales y a los desarrolladores de apps una solución de pujas anticipadas que ayuda a incrementar sus ingresos publicitarios, al mismo tiempo que mejora la experiencia de los usuarios a través de una carga de página más rápida.
Asimismo, Transparent Ad Marketplace (TAM) permite una mayor competencia de los espacios publicitarios a través de un marketplace imparcial en el que todos los anunciantes compiten de igual manera, ganando siempre la puja más alta y dando a los editores visibilidad sobre la subasta.
Este servicio reduce toda la actividad de pujas a una sola llamada por parte del cliente, la puja y la selección del anuncio tienen lugar en la nube. Los editores hacen una única integración de Transparent Ad Marketplace, después de la cual pueden activar rápidamente SSPs sin necesidad de modificar ningún código o su servidor de publicidad. Esto elimina carga operacional y crea más oportunidades para que las SSPs compitan por sus impresiones.
En este sentido, Matt Battles, Vicepresidente de Advertising Technology de Amazon, señala «Cuando empezamos a ofrecer header bidding hace varios años, rápidamente vimos que había numerosos beneficios para anunciantes y editores al mover las peticiones a la nube y dar visibilidad completa a los editores sobre quién está pujando por sus impresiones, quien las gana y por qué” y, añade «Creamos Amazon Publisher Services y nuestro Transparent Ad Marketplace basándonos en nuestros principios de transparencia, simplicidad en la operativa y mejor experiencia del usuario, y este sigue siendo nuestro objetivo a medida que nos expandimos en Europa».
Por su parte, Salvatore Aranzulla, fundador de Aranzulla.it, afirma «Acabamos de completar la integración de Transparent Ad Marketplace, ha sido un proceso muy simple y sencillo. Me gusta mucho la posibilidad de poder agregar fácilmente nuevos partners de demanda en solo unas pocas horas y sin tocar ningún código».
Cabe destacar que Amazon Publishers Services se lanzó en Estados Unidos en diciembre de 2016, una evolución del servicio de header bidding que Amazon ha ofrecido durante más de cuatro años a través de la web, móvil y video.
En concreto, el servicio Transparent Ad Marketplace ofrece a los propietarios de contenidos digitales las siguientes ventajas:
- Un marketplace imparcial: los editores pueden activar las diferentes fuentes de demanda a través de TAM, incluido Amazon. Todos los anunciantes compiten por igual por cada impresión bajo el modelo de puja first-price, es decir, con la puja más alta siempre como ganadora.
- Transparencia en la puja: Los editores y SSPs pueden acceder a informes de la puja para asegurarse de que están obteniendo la tarifa más alta disponible para su inventario. Los informes de los editores incluyen métricas como los ingresos, eCPM, bid rate, win rate y timeout rate, por SSP.
- Tiempos de espera reducidos: los usuarios del site y la app verán que el contenido se carga más rápido porque toda la actividad de header bidding está consolidada en una sola llamada, mucho más efectiva en comparación con las 10 llamadas, o más, que se producen a menudo hoy del lado del cliente.
- Una única y sencilla integración: los editores realizan una implementación única con Amazon Publisher Services. Una vez integrados, los editores pueden ejecutar activaciones el mismo día para nuevos SSPs, sin tareas de operaciones o ingeniería. Los editores también pueden desactivar los SSPs en cualquier momento desde el acceso de APS.
- Demanda ilimitada: los editores pueden habilitar continuamente nuevas demandas de SSPs a través de la integración de Amazon existente, sin coste extra.
- Fee transparente: Amazon Publishers Services no cobra a los editores un porcentaje de la facturación ni fees Los SSPs pagan un CPM nominal de 0.01 dólares por impresión servida.
